Fundada en 1919 y presente en Brasil desde hace más de 70 años, AIG es una aseguradora global con presencia en más de 80 países y jurisdicciones.
Con una amplia experiencia en seguros corporativos y personales, la empresa ayuda a sus clientes y socios a estar preparados para el futuro, identificando y gestionando riesgos para que puedan tomar decisiones de confianza que les permitan estar más seguros.
La producción de contenido para los canales digitales de la marca era importante, pero el principal punto de contacto con el público objetivo era indirecto.
El recorrido de consumo empieza con una necesidad concreta. Cuando buscan una aseguradora, las personas recurren a Google, la principal y más rápida herramienta de búsqueda disponible hoy en día. Y es a partir de ese punto cuando se las dirige a otros canales.
Teniendo en cuenta que el foco de AIG es el mercado B2B, el objetivo era establecer comunicación con otras empresas, pero quienes representan a las empresas son las personas.
Al entender esa dinámica, trazamos nuestro camino y empezamos a diseñar nuevas estrategias integradas de Comunicación Digital, Medios y SEO, con el objetivo de aumentar la credibilidad, el alcance y la relevancia de los canales de la marca, tomando como punto de partida la presencia de sus páginas en los motores de búsqueda.
Creamos el blog Negócio Seguro, un portal dedicado a centralizar información sobre el mercado de seguros para el B2B.
Nuestro primer paso fue crear un espacio que funcionara como un repositorio de información lo bastante rica como para transmitir la seguridad necesaria a quienes necesitan prevención. El blog Negócio Seguro destaca la importancia del aseguramiento para el B2B en diversos segmentos, como el agronegocio, la logística, la industria y el comercio.
A continuación, nos centramos en alinear todo el contenido de los canales digitales, incluidos artículos, pódcast y editoriales, con un trabajo continuo de SEO. Este trabajo abarca desde la curaduría de temas hasta optimizaciones técnicas para lograr una evolución constante de la relevancia del portal.
Para garantizar la consistencia de esta estrategia, actuamos en dos frentes, uniendo los intereses de AIG con los temas y las palabras clave más relevantes, según nuestra inteligencia de datos.
De este modo, ampliamos la relevancia de AIG en los buscadores mediante la diversificación y la apropiación de diversos temas del mercado de seguros, aportando credibilidad a la marca a través de contenido de calidad.
+24%
Crecimiento en el número de usuarios
+48%
Aumento de las sesiones, lo que muestra una mayor interacción de los visitantes
+35%
Crecimiento de las visualizaciones de página
+114%
Aumento de los clics y un 62% en las impresiones