Tesouro RendA+

Lanzado en 2002, el programa surgió con el objetivo de democratizar el acceso a los títulos públicos, permitiendo inversiones a partir de 30,00 R$. El programa ofrece títulos con distintos tipos de rentabilidad, plazos de vencimiento y flujos de remuneración.

Tesouro Direto no había lanzado ningún título nuevo desde su inauguración en 2002. El RendA+ está dirigido a quien busca complementar su futura jubilación: permite acumular títulos durante la vida laboral y recibir los frutos mensualmente durante 20 años. Con la expansión de los influencers de inversiones y el mayor acceso a la educación financiera, el reto era llegar a quien ya conocía el Tesouro y, a la vez, alcanzar a nuevas personas, todo ello con el peso de ser el primer título de este tipo lanzado en el mundo.

Unimos fuerzas con los equipos de la Secretaría del Tesouro Nacional (STN) y de la B3, dando apoyo en todas las etapas. Dar con el tono adecuado para el nombre fue el primer reto: encontramos el resultado en la sencillez, pensando en el objetivo principal, garantizar una "renta de más" a quien va a jubilarse. De ahí, el "RendA+".

Fueron más de 12 meses de trabajo, que incluyeron la producción de guiones para la grabación de vídeos en Brasilia y São Paulo, episodios de pódcast, atención al cliente y monitorización de redes sociales, además de una extensa investigación de tendencias, mercado y posicionamiento.

El equipo de Medios adoptó una estrategia multicanal —Google, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter y publicidad programática— además de medios offline en 5 capitales brasileñas, con quioscos digitales, marquesinas de autobús y estaciones de metro.