Adobe Brasil buscaba acercar su marca a la comunidad creativa brasileña, no a través de tutoriales ni demostraciones de producto, sino mediante una conexión cultural genuina.
La colaboración con Sioux, iniciada en 2020, ya había construido una base de confianza para proyectos de comunicación más atrevidos. Era el momento de crear algo que perteneciera a la cultura, no solo a la marca.
El problema no era de notoriedad, era de pertenencia.
Adobe necesitaba demostrar que entendía la realidad de los creadores brasileños: su lenguaje, sus referencias, sus luchas y sus logros.
Una campaña convencional no bastaba. Había que dar voz a quienes creaban, no hablar por ellos.
La estrategia empezó por los curadores: antes de definir el formato o la plataforma, identificamos a los artistas.
Identificamos a artistas que representaban el cruce entre la excelencia creativa y la identidad cultural brasileña. A partir de ahí, concebimos el proyecto de principio a fin en coproducción con Areia Filmes, desde el concepto editorial hasta el rodaje.
Webserie "Arte que Ginga": episodios que se sumergen en el proceso creativo de artistas brasileños, con Adobe como facilitadora, no como protagonista.
Concepto y formato: webserie para YouTube con episodios que muestran el proceso creativo de artistas de distintas disciplinas. Adobe aparece de forma orgánica, como parte de las herramientas de quien crea.
Curaduría de artistas: Nave Beatz (música, ganador del Grammy Latino), Mayara Ferrão (diseño e ilustración), Maíra Erlich (fotografía, National Geographic), Nay Jinknss (artes visuales, Premio PIPA + FLIP), Aline Bispo (literatura, Torto Arado), Fernando Nogari (motion design).
Narrativa editorial: cada episodio se construye en torno al proceso, no al producto final. Adobe aparece de forma orgánica, como parte de las herramientas de quien crea.
Gerente Sénior de Marketing de Productos, Adobe Brasil
Vitor Gomes