O Tesouro Direto é um Programa do Tesouro Nacional desenvolvido em parceria com a B3 para venda de títulos públicos federais para pessoas físicas.
Lançado em 2002, o Programa surgiu com o objetivo de democratizar o acesso aos títulos públicos, permitindo aplicações a partir de R$ 30,00. O programa oferece títulos com diferentes tipos de rentabilidade, prazos de vencimento e fluxos de remuneração.
Lançar e divulgar o Tesouro RendA+, o primeiro título do mundo criado para complementar a aposentadoria.
O Tesouro Direto não havia feito nenhum lançamento de novos títulos desde sua inauguração em 2002. O RendA+ é voltado para quem busca complementar sua futura aposentadoria, permitindo acumular títulos durante o tempo de trabalho e receber os frutos mensalmente por 20 anos. Com a expansão dos influenciadores de investimentos e o aumento do acesso à educação financeira, o desafio era atingir quem já conhecia o Tesouro e também alcançar novas pessoas — tudo isso com o peso de ser o primeiro título deste tipo lançado no mundo.
Uma campanha 360° que compreendeu estratégia de posicionamento, conteúdo e lançamento do novo título.
Juntamos forças com as equipes da Secretaria do Tesouro Nacional (STN) e da B3, apoiando em todas as etapas. Encontrar o tom certo para o nome foi o primeiro desafio — encontramos o resultado na simplicidade, pensando no objetivo principal: garantir uma "renda a mais" para quem vai se aposentar. Daí, o "RendA+".
Foram mais de 12 meses de trabalho, compreendendo produção de roteiros para gravação de vídeos em Brasília e São Paulo, episódios de Podcast, SAC e monitoramento de redes sociais, além de uma extensa pesquisa de tendências, mercado e posicionamento.
O time de Mídia adotou uma estratégia multicanais — Google, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter e mídia programática — além de mídia offline em 5 capitais brasileiras, com bancas digitais, pontos de ônibus e estações de metrô.
42M+
Impressões nas campanhas
634K+
Sessões na landing page
R$1bi+
Investidos em 5 meses
Impacto massivo
Com as campanhas digitais e offline, conquistamos mais de 42 milhões de impressões e mais de 634 mil sessões na landing page do produto.
Adesão acelerada
Após o segundo mês, mais de R$ 200 milhões já haviam sido investidos no RendA+ e mais de 20 mil investidores já haviam comprado o novo título — correspondendo a mais de 40% do total de vendas do Tesouro Direto.
Marco bilionário
Após o 5º mês de campanha, mais de R$ 1 bilhão já havia sido investido no produto, consolidando o RendA+ como um sucesso absoluto.