O Adobe Acrobat é percebido, pela maioria dos utilizadores, como uma ferramenta corporativa — associado a burocracia, contratos e processos de trabalho.
A Adobe Brasil queria mudar essa perceção, a mostrar que o Acrobat pode estar presente nos momentos que realmente importam para as pessoas.
Comunicar funcionalidades de software sem fazer uma demonstração técnica.
O desafio era emocional: encontrar o ângulo humano que tornasse o Acrobat relevante além do escritório.
Digitalização, assinatura digital, colaboração, proteção por palavra-passe, IA generativa — todas funcionalidades reais que precisavam de um enquadramento humano para ganhar significado.
O insight central: documentos não são só burocracia — são memória.
Receitas de família, cartas antigas, certificados, registos de vida. A partir daí, a estratégia foi construir uma narrativa com protagonistas reais, cujas histórias tornassem o produto consequência natural, não tema principal.
"Memórias com Acrobat" — a receita da família como metáfora de herança e continuidade.
Conceito criativo: Campanha construída em torno de Lorenzo Ravioli, vencedor do MasterChef Júnior Brasil 2015 aos 12 anos, e seu pai Franco. A receita da família, digitalizada e preservada no Acrobat, como metáfora de herança e continuidade.
Posicionamento de produto: As funcionalidades do Acrobat (digitalização, proteção por palavra-passe, assinatura digital, colaboração e IA generativa) aparecem integradas à narrativa — não como features, mas como formas de preservar o que importa.
Protagonistas reais: A escolha de Lorenzo e Franco Ravioli — dupla conhecida do público brasileiro — garantiu autenticidade e alcance sem depender de celebridade desligada do tema.