Lançado em 2002, o Programa surgiu com o objetivo de democratizar o acesso aos títulos públicos, permitindo aplicações a partir de R$ 30,00. O programa oferece títulos com diferentes tipos de rentabilidade, prazos de vencimento e fluxos de remuneração.

O Tesouro Direto não havia feito nenhum lançamento de novos títulos desde a sua inauguração em 2002. O RendA+ é dirigido a quem procura complementar a sua futura reforma, permitindo acumular títulos durante o tempo de trabalho e receber os frutos mensalmente durante 20 anos. Com a expansão dos influenciadores de investimentos e o aumento do acesso à educação financeira, o desafio era atingir quem já conhecia o Tesouro e também alcançar novas pessoas — tudo isto com o peso de ser o primeiro título deste tipo lançado no mundo.

Juntámos forças com as equipas da Secretaria do Tesouro Nacional (STN) e da B3, apoiando em todas as etapas. Encontrar o tom certo para o nome foi o primeiro desafio — encontrámos o resultado na simplicidade, pensando no objetivo principal: garantir um "rendimento a mais" para quem se vai reformar. Daí, o "RendA+".

Foram mais de 12 meses de trabalho, compreendendo produção de guiões para gravação de vídeos em Brasília e São Paulo, episódios de Podcast, apoio ao cliente e monitorização de redes sociais, além de uma extensa pesquisa de tendências, mercado e posicionamento.

A equipa de Media adotou uma estratégia multicanais — Google, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter e media programática — além de media offline em 5 capitais brasileiras, com bancas digitais, paragens de autocarro e estações de metro.