Transformamos o logotipo da Adobe num símbolo poderoso do Orgulho LGBTQIAP+ através de arte e histórias pessoais.

Solução

Como pensamos numa campanha para canais digitais, a parte visual teria uma importância crucial. Assim, o primeiro passo foi encontrar um gancho nos elementos da marca que nos ajudasse a amarrar essa narrativa de forma assertiva e original. Os signos e significados da Adobe e do movimento LGBTQIAP+ poderiam ser um bom ponto de partida.

Olhando para a bandeira principal do movimento LGBTQIAP+ e para o logótipo da Creative Cloud (o principal serviço de aplicações da Adobe), encontramos uma semelhança: as mesmas cores estavam presentes em ambas. Nisso, conseguiríamos associar os signos.

Para associar os significados, usamos os valores que cada cor da bandeira LGBT+ representa:

• Vermelho: vida
• Laranja: cura
• Amarelo: luz do Sol
• Verde: natureza
• Azul: harmonia
• Violeta: espírito

Com essas associações em mãos, a nossa ideia foi encontrar uma forma de transpor a bandeira do movimento para dentro do logótipo da Creative Cloud. E a saída para conseguir fazer isso foi usar os significados destas cores como temas de obras de arte que ilustrariam uma releitura deste logótipo. Mas, para amarrar tudo de forma ainda melhor, podíamos ir ainda mais longe nas junções de significados.

Somente trazer os valores da bandeira representados em ilustrações não era mau, mas precisávamos de um elemento humano mais presente para ser o veículo principal desse movimento e do que ele representa para a Adobe. Foi neste momento que entraram os influenciadores. Pessoas diversas, representando o máximo possível de grupos da sigla. Para dar mais autenticidade à campanha, duas escolhas foram essenciais:

• pedir que cada influenciador contasse uma história pessoal tematizada por uma das cores da bandeira;
• e providenciar a materialização das ilustrações no logótipo de forma física, numa tela de mais de 3 metros de extensão.

Os relatos das pessoas dariam o corpo necessário aos vídeos (que seria o formato escolhido por ter melhor desempenho nas redes) para reter a audiência e passar a mensagem de forma mais autêntica. Para associar à marca, as imagens de apoio e de finalização de cada conteúdo seriam do processo de ilustração do quadro.

Tínhamos a nossa série principal!

7 episódios em versões de diferentes durações para Instagram e YouTube, com seis vídeos individuais de influenciadores a construir seções separadas da tela e um vídeo final, publicado no Dia do Orgulho, que traria destaques dos relatos junto à revelação da tela completa mostrando o logótipo da Creative Cloud cercado pelas obras de arte de cada um deles.

Os resultados disso foram além das expectativas e até extrapolaram o ambiente digital. Antes de chegarmos a isso, precisamos contar mais sobre quem nos ajudou a chegar lá.