- Página inicial
- Sioux
- Estratégia digital
- Marketing digital
- Produtos digitais
- Outsourcing
- Resultados
- Carreiras
- Contacto
BRASIL
Av. Nova Independência, 87 - 9º andar
Brooklin, São Paulo - SP
04570-000
Informação para impulsionar a presença digital da AIG no mercado de seguros
Sobre a AIG
Fundada em 1919 e presente em Portugal há mais de 70 anos, a AIG é uma seguradora global com operações em mais de 80 países e jurisdições, com vasta experiência em seguros corporativos e pessoais. A empresa tem ajudado os seus clientes e parceiros a prepararem-se para o futuro, identificando e gerindo riscos, de forma a permitir que tomem decisões seguras e possam estar mais protegidos.
Desafio
Ao iniciarmos o nosso projeto com a AIG, percebemos a importância da produção de conteúdo para os canais digitais da marca. Contudo, deparamo-nos com uma questão: o principal ponto de contacto com o nosso público-alvo era indireto.
A jornada de consumo deste público começa com uma necessidade específica. Quando procuram uma seguradora, recorrem ao Google, a principal e mais rápida ferramenta de pesquisa disponível atualmente. E é a partir deste ponto que são direcionados para outros canais.
Tendo em conta que o foco da AIG é o mercado B2B, o nosso objetivo era estabelecer comunicação com outras empresas. No entanto, quem representa essas empresas são as pessoas.
Ao compreender esta dinâmica, delineamos a nossa estratégia e começámos a desenvolver novas abordagens integradas de Comunicação Digital, Mídia e SEO, com o objetivo de aumentar a credibilidade, o alcance e a relevância dos canais da marca, tendo como ponto de partida a presença das suas páginas nos motores de busca.
Solução
O nosso primeiro passo foi criar um espaço que funcionasse como um repositório de informações suficientemente ricas para transmitir a segurança necessária a quem procura prevenção. Assim nasceu o blog Negócio Seguro, um portal dedicado a centralizar informações sobre o mercado e a destacar a importância da segurança no setor B2B em diversos segmentos, como agronegócio, logística, indústria e comércio.
De seguida, focamos em alinhar todo o conteúdo dos canais digitais, incluindo artigos, podcasts e editoriais, com um trabalho contínuo de SEO. Este trabalho envolve desde a curadoria de temas até otimizações técnicas para garantir uma evolução constante da relevância do portal.
Para assegurar a consistência desta estratégia, agimos em duas frentes, unindo os interesses da AIG com os temas e palavras-chave mais relevantes, de acordo com a nossa inteligência de dados.
Desta forma, aumentamos a relevância da AIG nos motores de busca através da diversificação e apropriação de vários temas do mercado de seguros, trazendo credibilidade para a marca por meio de conteúdo de qualidade.
E os resultados chegaram!
Resultados
Crescimento de 24% no número de utilizadores
Aumento de 48% nas sessões, demonstrando maior envolvimento dos visitantes
Crescimento de 35% nas visualizações de página
Aumento de 114% nos cliques e 62% nas impressões