Transformamos o logo da Adobe em um símbolo poderoso do Orgulho LGBTQIAP+ através de arte e histórias pessoais

Solução

Como pensamos em uma campanha para canais digitais, a parte visual teria importância crucial. Então, o primeiro passo foi encontrar um gancho nos elementos da marca que nos ajudasse a amarrar essa narrativa de forma assertiva e original. Os signos e significados da Adobe e do movimento LGBTQIAP+ poderiam ser um bom lugar para começar.

Olhando para a bandeira principal do movimento LGBTQIAP+ e para o logo da Creative Cloud (principal serviço de aplicativos da Adobe), encontramos uma semelhança: as mesmas cores estavam presentes em ambas. Nisso, conseguiríamos associar os signos.

Para associar os significados, usamos os valores que cada cor da bandeira LGBT+ representa:

• Vermelho: vida
• Laranja: cura
• Amarelo: luz do Sol
• Verde: natureza
• Azul: harmonia
• Violeta: espírito

Com essas associações em mãos, nossa ideia foi encontrar uma forma de transpor a bandeira do movimento para dentro do logo da Creative Cloud. E a saída para conseguir fazer isso foi usar os significados dessas cores como temas de obras de arte que ilustrariam uma releitura deste logo. Mas, para amarrar tudo de forma ainda melhor, podíamos ir ainda mais longe nas junções de significados.

Somente trazer os valores da bandeira representados em ilustrações não era ruim, mas precisávamos de um elemento humano mais presente para ser o veículo principal desse movimento e do que ele representa para a Adobe. Foi nessa hora que entraram os influencers. Pessoas diversas, representando o máximo possível de grupos da sigla. Para dar mais autenticidade à campanha, duas escolhas foram essenciais:

• pedir que cada influencer contasse uma história pessoal tematizada por uma das cores da bandeira;
• e providenciar a materialização das ilustrações no logo de forma física, em uma tela de mais de 3 metros de extensão.

Os relatos das pessoas dariam o corpo necessário aos vídeos (que seria o formato escolhido por ter melhor performance nas redes) para reter a audiência e passar a mensagem de forma mais autêntica. Para associar à marca, as imagens de apoio e de finalização de cada conteúdo seriam do processo de ilustração do quadro.

Tínhamos a nossa série principal!

7 episódios em versões de diferentes durações para Instagram e YouTube com seis vídeos individuais de influenciadores construindo seções separadas da tela e um vídeo final, publicado no Dia do Orgulho, que traria highlights dos relatos junto à revelação da tela completa mostrando o logo da Creative Cloud cercado pelas obras de arte de cada um deles.

Os resultados disso foram além das expectativas e até extrapolaram o ambiente digital. Antes de chegar nisso, precisamos contar mais sobre quem nos ajudou a chegar lá.

Os Influencers

A escolha dos influencers passou por definição dos perfis para trazer o máximo de diversidade possível, levando em conta também a presença digital de cada um, de forma que tivéssemos não só gêneros diversos, mas também tamanhos variados de alcance e de engajamento. Do micro ao macro, os escolhidos para compartilhar suas histórias foram:

O trabalho da nossa equipe de Conteúdo, Influencers, Arte e Produção foi exemplar, mas o conteúdo dos episódios nos mostra que a relação de confiança que construímos com essas pessoas foi essencial para que eles concordassem em se abrir desta forma diante de uma câmera. Temos muito a agradecer!

E temos ainda mais a contar…