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Transformamos o logo da Adobe em um símbolo poderoso do Orgulho LGBTQIAP+ através de arte e histórias pessoais
Sobre a Adobe
A Adobe é uma das maiores empresas de software do mundo. Sinônimo de criatividade e inovação para os setores de Marketing, Design e Comunicação, ela transforma o jeito que os criativos trabalham através de experiências digitais.
Lidar com uma marca global que tem sua linha de trabalho marcada por atividade criativa em canais digitais aumentou o desafio, mas enxergamos isso como uma oportunidade para ir além e trazer elementos inesperados.
Desafio
Outro ponto que incrementou a nossa missão foi o posicionamento global da Adobe e associação disso com o Mês do Orgulho LGBTQIAP+. Não estávamos nos preparando uma campanha para uma marca que fala de diversidade de forma pontual, mas sim para uma que traz este valor como um de seus pilares globais.
Além disso, como eles estavam conosco há mais de um ano, já tínhamos um “sarrafo” a vencer: a campanha que fizemos para a mesma ocasião em 2021.
A solução para 2022 não poderia ser simples, pequena e, muito menos, previsível.
Solução
Como pensamos em uma campanha para canais digitais, a parte visual teria importância crucial. Então, o primeiro passo foi encontrar um gancho nos elementos da marca que nos ajudasse a amarrar essa narrativa de forma assertiva e original. Os signos e significados da Adobe e do movimento LGBTQIAP+ poderiam ser um bom lugar para começar.
Olhando para a bandeira principal do movimento LGBTQIAP+ e para o logo da Creative Cloud (principal serviço de aplicativos da Adobe), encontramos uma semelhança: as mesmas cores estavam presentes em ambas. Nisso, conseguiríamos associar os signos.
Para associar os significados, usamos os valores que cada cor da bandeira LGBT+ representa:
- Vermelho: vida
- Laranja: cura
- Amarelo: luz do Sol
- Verde: natureza
- Azul: harmonia
- Violeta: espírito
Com essas associações em mãos, nossa ideia foi encontrar uma forma de transpor a bandeira do movimento para dentro do logo da Creative Cloud. E a saída para conseguir fazer isso foi usar os significados dessas cores como temas de obras de arte que ilustrariam uma releitura deste logo. Mas, para amarrar tudo de forma ainda melhor, podíamos ir ainda mais longe nas junções de significados.
Somente trazer os valores da bandeira representados em ilustrações não era ruim, mas precisávamos de um elemento humano mais presente para ser o veículo principal desse movimento e do que ele representa para a Adobe. Foi nessa hora que entraram os influencers. Pessoas diversas, representando o máximo possível de grupos da sigla. Para dar mais autenticidade à campanha, duas escolhas foram essenciais:
- pedir que cada influencer contasse uma história pessoal tematizada por uma das cores da bandeira;
- e providenciar a materialização das ilustrações no logo de forma física, em uma tela de mais de 3 metros de extensão.
Os relatos das pessoas dariam o corpo necessário aos vídeos (que seria o formato escolhido por ter melhor performance nas redes) para reter a audiência e passar a mensagem de forma mais autêntica. Para associar à marca, as imagens de apoio e de finalização de cada conteúdo seriam do processo de ilustração do quadro.
Tínhamos a nossa série principal!
7 episódios em versões de diferentes durações para Instagram e YouTube com seis vídeos individuais de influenciadores construindo seções separadas da tela e um vídeo final, publicado no Dia do Orgulho, que traria highlights dos relatos junto à revelação da tela completa mostrando o logo da Creative Cloud cercado pelas obras de arte de cada um deles.
Os resultados disso foram além das expectativas e até extrapolaram o ambiente digital. Antes de chegar nisso, precisamos contar mais sobre quem nos ajudou a chegar lá.
Os Influencers
A escolha dos influencers passou por definição dos perfis para trazer o máximo de diversidade possível, levando em conta também a presença digital de cada um, de forma que tivéssemos não só gêneros diversos, mas também tamanhos variados de alcance e de engajamento. Do micro ao macro, os escolhidos para compartilhar suas histórias foram:
O trabalho da nossa equipe de Conteúdo, Influencers, Arte e Produção foi exemplar, mas o conteúdo dos episódios nos mostra que a relação de confiança que construímos com essas pessoas foi essencial para que eles concordassem em se abrir desta forma diante de uma câmera. Temos muito a agradecer!
E temos ainda mais a contar…
Ações Complementares
Para permear mais canais, elaboramos ações em mais dois ambientes:
Adobe Stock
Todos os artistas e influencers foram convidados a contribuir com artes para a primeira coleção 100% brasileira do Orgulho LGBTQIAP+ da Adobe Stock, o banco de imagens oficial da Adobe. Como o objetivo não era lucro, todos os assets eram disponibilizados de forma gratuita. Foi a primeira curadoria deste tipo realizada pela Adobe Brasil.
Stories
Como o nome da campanha é “A cor do meu orgulho”, desenvolvemos um filtro de Stories para permitir que nossos seguidores também, de alguma forma, contassem suas próprias histórias em suas redes com o nosso apoio.
Participação do público
Para aumentar a representatividade do nosso público, complementamos o cronograma da campanha com conteúdos destinados a coletar relatos de orgulho dos nossos seguidores. Foram posts ao longo do mês com chamadas específicas para geração de comentários. Os comentários mais genuínos foram selecionados para entrar na edição do vídeo final.
Evento presencial
Para finalizar a campanha, nossa equipe organizou um evento em parceria com o Galeria Café, casa noturna famosa entre o público LGBTQIAP+. A festa “A cor do meu orgulho” contou com shows de Ekena, Valeria Barcellos e Mc Trans, além dos DJs Sasha Zimmer e Felipe Rosa, e teve toda a renda destinada para a Casa 1, uma organização que apoia e dá abrigo a pessoas LGBTQIA+ em vulnerabilidade. Para aumentar a quantia destinada, a Adobe Brasil igualou o valor arrecadado e somou isso à doação para a Casa 1.
Áudio e Vídeo
Resultados
Ao todo, entre série principal e conteúdos de apoio, foram mais de 30 publicações nas redes sociais. Com 70% de taxa de retenção no Youtube. A campanha ainda rendeu matérias nos principais veículos sobre comunicação do Brasil, como o Meio & Mensagem, e mais de 580 mil pessoas impactadas.
“Queríamos dar visibilidade para novas e diferentes perspectivas de vida, criando maiores oportunidades para a comunidade contar suas histórias. A série ‘Da cor do meu orgulho’ não só nos ajudou a cumprir essa missão, como também reforçou o quanto a diversidade contribui para um mundo mais criativo e inclusivo.”
Vitor Gomes, Gerente de Marketing da Adobe e membro do comitê interno de Pride no Brasil