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Informação para impulsionar a presença digital da AIG no mercado de seguros
Sobre a AIG
Fundada em 1919 e presente no Brasil há mais de 70 anos, a AIG é uma seguradora global com atuação em mais de 80 países e jurisdições, e ampla experiência em seguros corporativos e pessoais. A empresa tem ajudado seus clientes e parceiros a estarem preparados para o futuro, identificando e gerenciando riscos para que possam tomar decisões confiáveis que lhes permitam estar mais seguros.
Desafio
Ao iniciar nosso projeto com a AIG, percebemos que a produção de conteúdo para os canais digitais da marca era importante. No entanto, nos deparamos com uma questão: o principal ponto de contato com nosso público-alvo era indireto.
A jornada de consumo dessas pessoas começa com uma necessidade específica. Quando buscam uma seguradora, recorrem ao Google, a principal e mais rápida ferramenta de busca disponível atualmente. E a partir desse ponto é que elas são direcionadas para outros canais.
Considerando que o foco da AIG é o mercado B2B, nosso objetivo era estabelecer comunicação com outras empresas, mas quem representa as empresas são as pessoas.
Ao compreender essa dinâmica, traçamos nosso caminho e começamos a desenhar novas estratégias integradas de Comunicação Digital, Mídia e SEO, com o objetivo de aumentar a credibilidade, o alcance e a relevância dos canais da marca, tendo como ponto de partida a presença de suas páginas nos mecanismos de busca.
Solução
Nosso primeiro passo foi criar um espaço que funcionasse como um repositório de informações ricas o suficiente para transmitir a segurança necessária àqueles que precisam de prevenção. Foi assim que nasceu o blog Negócio Seguro, um portal dedicado a centralizar informações sobre o mercado e destacar a importância da seguridade para B2B em diversos segmentos, como agronegócio, logística, indústria e comércio.
Em seguida, focamos em alinhar todo o conteúdo dos canais digitais, incluindo artigos, podcasts e editoriais, a um trabalho contínuo de SEO. Esse trabalho abrange desde a curadoria de pautas até otimizações técnicas para obter uma evolução constante da relevância do portal.
Para garantir a consistência dessa estratégia, agimos em duas frentes, unindo os interesses da AIG com os temas e palavras-chave mais relevantes, de acordo com nossa inteligência de dados.
Dessa forma, ampliamos a relevância da AIG nos buscadores através da diversificação e apropriação de diversos temas do mercado de seguros, trazendo credibilidade para a marca por meio de conteúdo de qualidade.
E os resultados vieram!
Resultados
Crescimento de 24% no número de usuários
Aumento de 48% nas sessões, mostrando um maior engajamento dos visitantes
Crescimento de 35% nas visualizações da página
Aumento de 114% nos cliques e 62% nas impressões