O lançamento do Tesouro RendA+, o primeiro título do mundo criado para complementar a aposentadoria

Sobre o Tesouro Direto

O Tesouro Direto é um Programa do Tesouro Nacional desenvolvido em parceria com a B3 para venda de títulos públicos federais para pessoas físicas, de forma 100% online.

Lançado em 2002, o Programa surgiu com o objetivo de democratizar o acesso aos títulos públicos, permitindo aplicações a partir de 
R$ 30,00.

O programa oferece títulos com diferentes tipos de rentabilidade (prefixada, ligada à variação da inflação ou à variação da taxa de juros básica da economia – Selic), diferentes prazos de vencimento e também diferentes fluxos de remuneração.

Estávamos lidando com um cliente que tem segurança, versatilidade e acessibilidade como seus três pilares principais. O comportamento imediato neste caso, seria pensar em estratégias mais seguras, mas, quando entendemos o desafio, vimos que essa lógica não se aplicaria tão bem.

Desafio

Os pilares do Tesouro Direto, sinônimo de solidez, combinavam muito bem com o comportamento de mercado deste cliente, que não havia feito nenhum lançamento de novos títulos desde sua inauguração, em 2002. Como, quanto maior a “fila”, maior o impacto da chegada de algo novo, compreendemos o tamanho do desafio assim que ouvimos o cliente dizer que esta campanha deveria lançar e divulgar o novo título deles.

O “Tesouro RendA+” é voltado para quem busca complementar sua futura aposentadoria. A ideia é dar às pessoas a oportunidade de ter uma renda extra mensal neste momento da vida, garantindo ganhos acima da inflação para seu investimento.

Com ele você investe na acumulação de títulos durante o seu tempo de trabalho. Ao chegar o momento da sua aposentadoria, você passa a receber os frutos desse investimento mensalmente por 20 (vinte) anos.

Em outras palavras, ele te permite ter uma “Renda a mais” (ou RendA+) quando quiser descansar.

Com a expansão recente dos influenciadores de investimentos e o aumento do acesso à educação financeira, o Tesouro Direto se encaixou em um nicho de público que atende a quem busca um investimento seguro, sem riscos e de fácil acesso em caso de emergências. Pode ser uma “rede de segurança” para quem tem investimentos mais arriscados ou então ser o único investimento, para quem busca opções a mais longo prazo.

“Longo prazo” é algo que rima muito bem com a proposta de um título que se propõe a complementar a aposentadoria das pessoas, então vimos dentro de quem já nos segue e já tem investimentos em renda fixa, a melhor opção de alvo para esta campanha.

Parecíamos ter tudo definido quando nos demos conta de uma última informação que aumentaria ainda mais o peso de estar à frente disso tudo: era a primeira vez que um título deste tipo era lançado no mundo!

O nível subiu, mas estávamos aptos a encarar e contaríamos com um auxílio importante para fazer isso acontecer.