Ela transforma o jeito que os criativos trabalham através de experiências digitais. Lidar com uma marca global que tem sua linha de trabalho marcada por atividade criativa em canais digitais aumentou o desafio, mas enxergamos isso como uma oportunidade para ir além e trazer elementos inesperados.

Não estávamos nos preparando uma campanha para uma marca que fala de diversidade de forma pontual, mas sim para uma que traz este valor como um de seus pilares globais. Além disso, como eles estavam conosco há mais de um ano, já tínhamos um patamar a vencer: a campanha que fizemos para a mesma ocasião em 2021. A solução para 2022 não poderia ser simples, pequena e, muito menos, previsível.

Olhando para a bandeira principal do movimento LGBTQIAP+ e para o logo da Creative Cloud, encontramos uma semelhança: as mesmas cores estavam presentes em ambas. Usamos os valores que cada cor da bandeira representa — vida, cura, luz do Sol, natureza, harmonia e espírito — como temas de obras de arte que ilustrariam uma releitura do logo.

Para dar mais autenticidade à campanha, convidamos influenciadores diversos representando o máximo possível de grupos da sigla. Cada um contou uma história pessoal tematizada por uma das cores da bandeira, e as ilustrações foram materializadas fisicamente em uma tela de mais de 3 metros de extensão.

Foram 7 episódios em versões para Instagram e YouTube: seis vídeos individuais de influenciadores construindo seções separadas da tela e um vídeo final, publicado no Dia do Orgulho, com highlights dos relatos e a revelação da tela completa.