A Adobe Brasil procurava aproximar a sua marca da comunidade criativa brasileira — não por meio de tutoriais ou demonstrações de produto, mas por meio de uma conexão cultural genuína.
A parceria com a Sioux, iniciada em 2020, já havia construído uma base de confiança para projetos de comunicação mais ousados. Era o momento para criar algo que pertencesse à cultura, não apenas à marca.
O problema não era de awareness — era de pertença.
A Adobe precisava de mostrar que entendia a realidade dos criadores brasileiros: a sua linguagem, as suas referências, as suas lutas e conquistas.
Uma campanha convencional não seria suficiente. Era preciso dar voz a quem criava, não falar por eles.
A estratégia começou pelos curadores: antes de definir formato ou plataforma, identificámos os artistas.
Identificámos artistas que representavam o cruzamento entre excelência criativa e identidade cultural brasileira. A partir daí, concebemos o projeto de ponta a ponta em co-produção com a Areia Filmes — do conceito editorial à captação.
Websérie "Arte que Ginga" — episódios que mergulham no processo criativo de artistas brasileiros, com a Adobe como viabilizadora, não protagonista.
Conceito & formato: Websérie para YouTube com episódios que mostram o processo criativo de artistas de diferentes linguagens. A Adobe aparece de forma orgânica, como parte da ferramenta de quem cria.
Curadoria de artistas: Nave Beatz (música, vencedor do Grammy Latino), Mayara Ferrão (design e ilustração), Maíra Erlich (fotografia, National Geographic), Nay Jinknss (artes visuais, Prêmio PIPA + FLIP), Aline Bispo (literatura, Torto Arado), Fernando Nogari (motion design).
Narrativa editorial: Cada episódio construído em torno do processo — não do produto final. A Adobe aparece de forma orgânica, como parte da ferramenta de quem cria.
Gerente Sénior de Marketing de Produtos, Adobe Brasil
Vitor Gomes