Entretenimento
digital e real
Como a Sioux trasformou a linguagem da Warner Home Entertainment em estilo de vida, com experiências únicas e canais digitais que superaram recordes globais da marca.
Desafio
A unidade brasileira da Warner Bros. responsável por filmes, séries e games em digital e mídias físicas, precisava conversar com seu público-alvo, nos canais onde eles estão e nas linguagens que eles conhecem. Assim, aumentando sua relevância e indo além da venda de seus produtos em franquias populares, como Mortal Kombat, LEGO, Supernatural, e os super-heróis da DC Comics.
Nossa missão foi gerar uma experiência integrada entre digital e mundo real, usando as franquias Warner e suas narrativas para criar conteúdo e eventos que se conectam com esses públicos.
A SOLUÇÃO DA SIOUX
Mapeando os públicos e seus costumes entendemos que o conteúdo criado deveria ter a linguagem que a audiência entende e se identifica. Abandonamos os discursos padronizados de venda de produto e criamos uma linguagem Warner, um modo próprio de se comunicar e de mostrar um estilo de vida ao redor de suas franquias.
A transformação começou com um canal no YouTube que posicionou a Warner Games (divisão da Warner para distribuição de jogos) para os fãs, criando uma linha de conteúdo e trazendo apresentadores conectados com um público altamente diversificado e exigente. Trabalhamos os principais lançamentos no canal com destaque para entrevistas e influenciadores, sempre com esse lifestyle presente.
E a experiência de estilo de vida foi amplificada usando o Instagram. No canal da Warner Home Entertainment, trouxemos esse conceito de maneira inspiradora, criando conteúdos proprietários com os produtos da Warner e unificando uma necessidade mercadológica do cliente com o engajamento de uma proposta criativa alinhada com as expectativas dos fãs.
Esse mesmo jeito Warner de entreter impactou eventos de lançamento de grandes produtos da marca no Brasil. Mortal Kombat 11 é um bom exemplo: fizemos não só o lançamento do novo jogo da franquia, mas envolvemos a comunidade ao longo de meses e de uma maneira totalmente diferenciada, e entramos na organização de campeonatos de jogos, criando pela primeira vez duas etapas da competição global de MK no Brasil.
A materialização desse trabalho trouxe para a Warner Home Entertainment um relacionamento além do que buscavam com seus públicos. Identificação, conversa de fã para fã e diversão na medida, usando suas próprias franquias como contexto. Diversão 1:1 que ampliou o reconhecimento e relevância da marca.
Impacto
Resultados extremamente expressivos ao longo do tempo, reconhecimento do público, visibilidade e um recorde: o maior canal de YouTube da Warner Games em inscritos, no mundo.
no canal do YouTube
de pessoas impactadas na BGS 2019
impactados pelas ações de Mortal Kombat 11
Conseguimos alcançar ótimos resultados como o canal do Youtube, que ser tornou o maior canal da Warner Games no Mundo. Além de um relacionamento muito mais próximo com diversas comunidades relevantes como Mortal Kombat e Harry Potter.
TECNOLOGIA E
METODOLOGIAS
Estratégia
Comunidades
Conteúdo
Gerenciamento de Influenciadores
Performance
Gestão de Eventos